中国白酒的销售概况

我国酒类消费中,白酒是消费主力。目前全国白酒产量在饮料 酒中居第二位,平均每人年消费量 4〜5kg。但国家名优酒仅占白 酒总量的10%左右,其中名酒的产量更低。近年来,白酒年产世 逐年增加,2009年已超过706万吨。从销售情况看,国家名酒供 不应求,国家名酒中,又以浓香型白酒最为畅销。货真价实的优质 酒和一般中低档的酒销售较畅,人们的消费习惯已经逐渐从高度酒 转向低度酒。目前,国内的十七家名酒厂都推出了各自的低度酒, 而且在产量上低度酒已超过了高度酒。据估计,低度酒所占比重已 超过60%。由于酒类品种丰富多彩,消费者有了更多的选择余地。 近年来,白酒行业景气继续髙位运行,知名品牌的销售额稳步上 升,一部分中小企业的市场空间被挤占,白酒行业的竞争愈演愈 烈。此外,由于近年来税费增加,粮食及其他原料涨价,流通费用 上涨等因素,使白酒企业生产经营成本不断升高,为增加盈利,白 酒企业加快推出中髙档产品步伐,如水井坊、国窖1573等高价位 产品目前都已成功进入市场。

目前中国白酒业,高档酒和低档酒市场中都已经拥有了强势的 现有竞争品牌,如茅台、五粮液、剑南春、红星二锅头、尖庄酒 等,这些品牌在消费群体认同上有着很高的品牌美誉度和忠诚度。 中档白酒市场,也有着强大的市场消费量,是新生品牌发展的一片 乐土。

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